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[前景] 市场实用性品牌专营严重空白
[未来] 新世纪科学竞争力的盈利模式
[政策] 四位一体,品牌.规模.个性..
[条件] 品牌经营理念,启动资金,店..
[评估] 办店投资构成,运营费用构成..

  在当今市场竞争越来越激烈、越来越残酷的经营环境里,利益矛盾和信任危机充满眼帘。然

而,任何一个国家、一个社会都不可能为此而“废商”,因为“国,无商而不立”!既然如此,

能否在商海中创造一片“有商而不奸商”的“世外桃源”呢?母婴坊婴童健康生活馆所倡导的

“亲商文化”正努力实现这一最终目标!

  母婴坊婴童健康生活馆一方面是通过生活馆管理商与生活馆经营者的通力合作下,努力在硝

烟弥漫的商战中独辟蹊径地营造一种真诚相待、相互支持、如亲人般和谐的经营环境。另一方

面,专卖店经营者、商品制造商共同携手,努力在专卖店与消费者之间建立起一个相互信赖、相

互理解、温馨和谐的购物“家园”。

 
 
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品牌风暴席卷中国,企业如何面对危机?
添加时间:2009/11/14    浏览次数:[ 4377 ]    [ 字体:   ]

    随着改革开放,中国经济开始了飞速发展。但快速发展的经济,却许多企业不知不觉赶不上时代的步伐,从而大量的企业寿命非常之短。能撑过1年的,不到20%,撑过3年的,不到10%,达到5年的,不到5%。企业如何才能赶上时代的快车,解决发展的重重危机呢?

    信息时代来临

    如果说,70~80年代是计划经济时代,凡是符合国家计划的经济、满足国家需要的产品都非常红火,产品从来不愁销路;那么90年代,市场经济来临,凡是迎合市场需求的企业个个赚个钵满盆溢的,绝不用怀疑。但遗憾的是,这两个经济时代已经过去了。

    21世纪,随着互联网的飞速发展,信息开始爆炸式发展,信息以几何级数增长,我们步入了信息时代。每天出门,到处是信息,公交车上,报纸上,路牌上,来到公司,打开电脑充斥的各种信息让人目不暇接,回到家,100多个电视台,让人顾不过来。

    在我们还没有对信息时代,高速、方便感到激动万分时,却已经感觉到疲惫不堪了。大量同类信息出现,如很多广告内容大同小异,各种产品非常相似,让人目不暇接。生活在信息时代,渐渐的开始排斥各种信息,有选择的记住部分信息。

    品牌时代到来

    渐渐的,面对大同小异的信息,我们不再敏感,不再有记忆。过去的市场有需要就一定不愁销路的日子已经一去不复返,过去的“酒好不怕巷子深”变成了“酒好也怕巷子深”。同类产品不计其数,中国人从来不缺模仿之心,什么东西都能防出来。同类企业,什么都是一样的,如何生存?!

    市场是一把尺子,我们只有顺着市场才能生存。很快企业开始走个性话道路,不同的企业开始关注企业形象、产品形象,树立企业独特的品牌。做得比较好的,如笔记本,想起商务用笔记本电脑,很多人会不自觉想到IBM,如果是女性用,超薄、时尚,会想到索尼一样。追求个性化,细分化市场成了当今企业战略步骤的重点。

    对于消费者来说,漫天飞舞的信息已经让人接受不过来了,只需要记住哪个牌子有什么特点,最适合做什么就已经足够了。过去那种能用就行,差不多就可以的思想已经渐渐离我们越来越远。企业垄断整个行业可能性也越来越小,细分市场,强调企业在所在行业细分方面做得好,成了企业发展的重中之重。不知不觉中,企业被迫走上了品牌道路。

    网络公关开创品牌之路

    如何树立品牌,对于我们大多数人来说还是非常陌生的。企业擅长于打广告,有个朋友是公司老板,说到打品牌方式,他说“不就是花钱吗,钱多扔点,品牌就起来了。”这想法不单单是个别企业,很多企业都有这想法,投广告,多花钱,自然就有自己的品牌了。

    在经历惨痛的代价后,发现自己的广告完全是在帮助别的企业增加销量,自己的产品没多大起色,其它同行却给卖火了。

    据专家分析,一直处于营销优势地位的广告的影响力正在下滑,据统计“世界上约有近80%的人口对广告开始失去信任甚至产生反感,只有大约不到20%的人口还对广告存在着不同程度的信任。”而与此同时,公关业却受到更多的垂青,各企业、机构甚至政府都开始开展公关,因此,公关业的发展势在必行。

    世界营销大师科特勒说,“过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在则要强调高服务和高关系。”信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同,生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下。“高服务、高关系”主要指的是公共关系,是社会组织建设和公关的主要方向,企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争。

    随着互联网的发展,传统公关的发展需要新的平台,互联网具有个性化、互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势,迅速成了公关主力,成为企业树立自己品牌的最省钱、最快速的方式之一。

    网络新闻时代,企业需要“新闻管理专家”

    随着,网络公关的灵活性,集个人传播、组织传播和大众传播于一体,具备强大整合性,网络媒体的整合力正在逐渐规范、成熟,已拥有相当大的媒体影响力了。

    据中国互联网络信息中心(CNNIC当日发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2008年6月底,我国网民数量达2.53亿,普及率达到19.1%,网络新闻使用率达81.5%,用户规模达到2.06亿人,网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点,在网络应用中排名跃升至第二位,已经渐成为网民日常习惯的重要部分了。

    对于企业主来说,发新闻并不陌生,但如何发,如何尽快树立自己的品牌,维护自己的品牌却是一个非常困惑的问题。我感觉,企业需要一个管理专家来负责,企业的新闻,以及品牌的维护以及树立。

    在网上搜寻中,无意间,发现了一种叫鸡毛信的新闻管理专家。是由第一时间新闻传播机构推出的自助式新闻服务平台。第一时间联合数千家网络媒体,为企业快速传递最新的资讯,以及品牌信息。

    解决了发布途径,企业应该针对自己的产品特色,不断向公众发布最新的产品新闻,以及品牌新闻。如交友领域的世纪佳缘强调白领阶层的交友盛会,以及51.Com强调视频交友,真实可靠等等,每个企业通过互联网展示的信息也是不一样,细分市场的同时,强调自己的品牌以及相关性。

    据了解,为了帮助普通企业,撰稿,树立品牌不专业性,第一时间还推出品牌外包服务,企业的新闻稿件直接外包给第一时间的策划团队来负责,解决企业后顾之忧。

    在信息时代,品牌影响力逐渐占主角的经济条件下,企业生存危机已经日趋明显,树立维护品牌,不仅需要很好的途径,更需要一个专家指路,确保我们在四面楚歌的风暴中平安度过。


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