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  开店指导
    开店初期
    开店中期
    开店后期
 
一 产品市场定位
定位中高低档,字全国一二级百货商场或妇幼专业商场设主专柜,省级、地县级城市商业步行街设专卖店、大型孕婴专卖店设店中店。
二、产品结构定位
以婴童系列为主,孕产妇产品为辅,商品比例:内衣系列15% 外出服系列25%
床上用品系列9% 穿戴用品系列9% 鞋袜帽系列5% 礼盒系列6% 洗沐护理系列8% 哺乳用品系列9% 童车童床系列3% 孕产妇用品系列5%。益智玩具系列3% 育婴光盘教材系列3%
三、产品类别定位
内衣服饰系列/孕产妇用品系列/外出服系列/穿戴用品系列/鞋袜帽系列/哺乳用品系列/床上用品系列/礼盒礼品系列/洗沐护理系列/益智玩具系列/童车童床系列/育婴光盘教材系列
四、产品价格定位
40%货品属中低价位 45%货品属中等价位 15%货品属中高价位
五、性别定位
男婴童50% 女婴童40% 孕妇10%
六、产品性能定位
以适用性为主,强调健康护理功能。
七、产品消费群体定位
0-7岁婴童、年轻妈咪,以月薪≥800元的工薪族及经济状况良好的各类经济消费群体为主要对象。
八、产品用料定位
A、初生婴儿型全部产品的原料均属环保型,主要以纯棉为主体。
B、幼儿、小童类产品用料,内衣部分以纯棉,环保为主体。外套部分代表着最新潮流面料,主要以纯棉为主体。
C、所有母婴坊品牌的产品体现出科学合理、卫生健康、安全可靠、色彩丰富,独具个性。
九、产品主题色彩定位
浅蓝/浅绿,粉红,米黄,银灰 以浅蓝色调为统一色调,让人想到辽阔的天空,想到浩渺的大海,想到温馨的家园传达品牌对成长健康的追求和承诺,体现品牌的环保、自然、生机、关爱!
 
 
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浅议商场照明的设计
添加时间:2009/7/24    浏览次数:[ 11598 ]    [ 字体:   ]

浅议商场照明的设计《企划部供稿》  

       在愈演愈烈的商战中,商场照明正在逐步进入人们的视野并被视为重要的营销手段。商场照明设计成为商场设计中重要的一部分。飞利浦照明中国工程渠道总监殷慷认为:"好的商场照明,就是提供诸多吸引顾客进入商店的有效方法之一,并使他们对商品发生兴趣,从而帮助商家销售产品。"

  百货业照明-明亮与节能大行其道

  成功的百货业照明,需要以优质的照明产品来贴合顾客的感受,营造轻松愉悦的气氛,引导顾客产生积极的消费心理。在商场照明领域,飞利浦不但扮演照明产品供应商的角色,更是一位出色的照明顾问,为业主提供专业全方位的照明解决方案。从装修风格和布局基本照明,到货品陈列的特殊照明;在每个细微之处,为顾客购物创造出与众不同的光环境,让顾客尽情享受整个购物过程,体验购物带来的乐趣。巴黎春天百货是一家大型的百货集团,定位于向顾客提供高端的时尚精品,旗下的连锁店已遍及北京、上海、武汉、沈阳、无锡、大连等19个大城市。2007年1月,飞利浦照明参与营建的国内第28家也即将开幕。

  为契合巴黎春天百货要求的人性化购物环境,店堂的基本照明主要使用了飞利浦三基色荧光灯。因为其显色性较高,光照自然,能让商家和顾客始终保持轻松愉悦的好心情,达到专业的照明水准;而且它还有一个显著的优点:节能。对于商场要求明亮(光源使用量大),关注销售额(营业时间长)和为顾客营造良好购物氛围的现实需求,使用三基色节能荧光灯,带给业主的是可观的成本节省和商场魅力指数的节节攀升。据相关人士介绍,正因为百货业的营业时间长,店面分布广泛,且维修的时间必须在营业时段外,所以对灯的质量要求犹为重要。而飞利浦照明产品长寿命的特性出色地满足了业主的这一要求。

  专卖店-撷取奢侈品和运动品照明之长

  传统的奢侈品照明,要求低照度,希望营造出高端和品位的吸引力;而传统的运动品牌照明,则要求的是让灯光反映出受众需要的青春和活力;在如何撷取两家之长方面,NIKE店堂的灯光设计一直延续着全球运动品牌专卖店的经典。在NIKE专卖店,使用了在业内被誉为"商业场所照明之王"的飞利浦陶瓷金卤灯。其准确光分布的灯光,不仅能很好地揭示陈列商品的独特性,而且具有防强烈反射光线的功能;在这样的光线下,消费者能够充分让眼睛来感受NIKE商品的高档质感。

  NIKE店堂的另一个显著特点是让从店堂外到店堂内光线的过渡流畅,且又层次分明。为了做到这点,设计师有许多匠心独运:从进门开始,明亮的光环境和不同区域有层次感的照度分布,就能帮助消费者产生愉悦的购物心情,并达到刺激消费者的购物欲,;这些都构成了"NIKE"的活力的源泉。专业的照明设计和实施,有力地推动了NIKE系列商品的销售业绩,更让NIKE的品牌形象更加深入人心。


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