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  博海生涯
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一 产品市场定位
定位中高低档,字全国一二级百货商场或妇幼专业商场设主专柜,省级、地县级城市商业步行街设专卖店、大型孕婴专卖店设店中店。
二、产品结构定位
以婴童系列为主,孕产妇产品为辅,商品比例:内衣系列15% 外出服系列25%
床上用品系列9% 穿戴用品系列9% 鞋袜帽系列5% 礼盒系列6% 洗沐护理系列8% 哺乳用品系列9% 童车童床系列3% 孕产妇用品系列5%。益智玩具系列3% 育婴光盘教材系列3%
三、产品类别定位
内衣服饰系列/孕产妇用品系列/外出服系列/穿戴用品系列/鞋袜帽系列/哺乳用品系列/床上用品系列/礼盒礼品系列/洗沐护理系列/益智玩具系列/童车童床系列/育婴光盘教材系列
四、产品价格定位
40%货品属中低价位 45%货品属中等价位 15%货品属中高价位
五、性别定位
男婴童50% 女婴童40% 孕妇10%
六、产品性能定位
以适用性为主,强调健康护理功能。
七、产品消费群体定位
0-7岁婴童、年轻妈咪,以月薪≥800元的工薪族及经济状况良好的各类经济消费群体为主要对象。
八、产品用料定位
A、初生婴儿型全部产品的原料均属环保型,主要以纯棉为主体。
B、幼儿、小童类产品用料,内衣部分以纯棉,环保为主体。外套部分代表着最新潮流面料,主要以纯棉为主体。
C、所有母婴坊品牌的产品体现出科学合理、卫生健康、安全可靠、色彩丰富,独具个性。
九、产品主题色彩定位
浅蓝/浅绿,粉红,米黄,银灰 以浅蓝色调为统一色调,让人想到辽阔的天空,想到浩渺的大海,想到温馨的家园传达品牌对成长健康的追求和承诺,体现品牌的环保、自然、生机、关爱!
 
 
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“婴儿潮”催孕婴幼服装市场“淘金热”
添加时间:2009/6/18    浏览次数:[ 6654 ]    [ 字体:   ]

      中国是世界上人口最多的国家,上世纪七八十年代独生子女普遍进入适龄生育期,在人文观念、社会事件和巨大的人口基数等多重因素影响下,我国将进入又一次持续时间更长的生育高峰期。据普查发布的统计公告,目前中国大陆0-3岁的婴幼儿约6900万,其中城市0-3岁的婴幼儿数量超过1000万。

产业需求持续旺盛
      即便是当前世界处于经济危机、物质需求下降的严重影响下,孕婴幼市场特有的购买主体和消费主体分离的“代位消费”特点,传统的家庭对婴幼的宠爱消费心理及80后年轻父母超前的理财消费观念,仍将直接而深远地影响着孕婴幼零售市场乃至整个产业的格局,并赋予该产业市场崭新的消费特征,从而决定了孕婴幼用品消费的持续高增长性。孕婴幼用品产业的发展势必为国家调动内需、刺激消费、保持经济稳定增长作出重要的贡献。
      概览全球孕婴幼用品市场,法国PRENTAL、意大利CHICCO、英国MOTHERCARE、日本西松屋、美国Toy’sRUS(玩具反斗城)等年销售额均达到几十亿甚至上百亿美元不等。反观中国的孕婴幼市场——这个号称全球人口最多、潜力最大的孕婴幼用品市场,目前年营业额突破30亿的区域专业市场未见一个;全国性孕婴幼专业连锁店仍处于初期扩张开店、铺货让利阶段,且没有一家的营业额达到5亿元。由此可见,中国孕婴幼市场就象它所面对的消费群体一样仍然处于“婴儿期”,虽前景大有可为但尚不足以成为各大城市的主要支柱产业,产业市场潜力巨大而缺乏有实力的资金“营养”的全面注入。同时,中国几大城市的发展也很不均衡。处于一线城市的北京、上海等地的几家领先零售企业备受风险投资者的青睐,在风投的推动之下正拟跨市出省开展连锁经营,冲刺10亿元零售业绩。在上述城市的带动下,各地孕婴幼市场发展高歌猛进,快速的市场发展一方面鼓励厂商积极展店布点铺货,抢占市场空白网点;另一方面也刺激了众多投资者把目光聚焦在孕婴幼展贸这块本不太让人注目的“蛋糕”上。
       而以生产制造各种孕婴幼服饰、玩具、童车等见长的广东市场,虽毗连港澳,GDP排名靠前的城市群也是各省之最,但相应的消费市场发展却相对滞后,虽也举办过几次孕婴类展会,但因为组展方多为外地或行业外企业,并不了解华南孕婴幼用品市场的发展特点,未能提供给本行业人士有效的市场合作沟通平台及提供完善服务,所组织的投资商、品牌商、生产商、渠道流通商、经销商之间缺乏有效的互动,进而对推动华南市场的发展成效不大。

展会亟待综合展贸平台
       继杭州成立全国首个婴幼行业协会,提出打造“婴幼产业之都,生活品质之城”的城市发展规划,并取得初步成效之后,广东省轻工业协会根据自身对本地区孕婴幼行业的充分了解,结合华南地区孕婴幼市场发展中存在的迫切需求,在筹建广东省孕婴幼用品行业协会的同时,把原来分散在广交会、中博会、玩具展、服装展、食品展等各个商贸展会上举办的单项孕婴幼用品展会资源集中起来,联合多家单位,将在9月12日-14日共同举办“2009广州国际孕婴幼用品展览会”,以前所未有的整合资源和先进办展理念,致力于为孕婴幼行业人士打造一个招商引资、产品展示与沟通合作的实效性商贸服务平台。
       该展会获得了中国关心下一代工作委员会及中国轻工业联合会的大力支持,由广东省轻工业协会、广东省孕婴幼用品行业协会筹委会及新之联展览服务有限公司联合主办,并得到了杭州市婴幼行业协会、广东省纺织协会、玩具协会、塑料工业协会、皮革协会、食品学会、护理学会、营养学会、广州优生优育协会、广州市医协、荔湖大厦中八幼装妇婴用品广场等多家机构的积极协办,强强联合,必将成为我国孕婴幼用品行业的一次极其重要的盛会。
      展会的举办,势必成为加速以广州为核心的珠三角地区孕婴幼用品生产消费经济圈建设的催化剂。首先,以珠三角和粤东地区汕头、澄海的孕婴服饰、玩具产业为依托,华南市场有着雄厚的孕婴幼用品生产力基础。在《珠三角地区经济发展纲要》等各项深化改革促进生产力发展的政策的进一步扶持下,长期稳定便利的投资环境也是海外知名孕婴幼品牌的优先选择进驻区域,是国内外众多孕婴幼知名品牌的首选生产基地。其次,珠三角经济圈毗邻港澳,也是台湾地区连接大陆的重要商贸口岸。港澳台及海外相对更为先进的孕产、育儿理念可方便地通过广州进入中国内地市场;同时,珠三角城市群不仅人均生活水平居全国前列,还聚集了数量众多的港澳台家庭,存在着巨大的中高端孕婴幼用品消费需求,是孕婴幼用品及连锁品牌的重要开发目标地。再次,随着泛珠三角经济共同体的建立和协作化程度的提高,将形成以广州为核心的泛珠三角孕婴幼产业链协作群,并形成更广泛的孕婴幼产业幅射效应,促进华南、华中地区的孕婴幼市场活力。

      由此可见,2009广州国际孕婴幼用品展览会将全面带动华南地区孕婴幼产业的发展前景,为国内外知名品牌利用珠三角地区丰富的制造业产能和巨大的社会消费力,得以在中国得到长足发展提供重要的可持续发展的平台。


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